14 de May, 2006

Building Wrap en las Torres de Tajamar.

Por David Assael

A PlataformaUrbana le acaba de llegar el primer comunicado de prensa urbano. Interesante. Se trata de “Building Wrap” en las torres de Tajamar, en castellano, las cubrirán con publicidad para “mejorarlas”.

La gracia de esto es que es la primera Renovación de un edificio moderno en Chile hecho por un privado. O por lo menos así parece. La empresa Publicitaria, patrocinada por Visa Internacional, va a “recuperar el entorno” de las torres de Tajamar. El sistema es el mismo que ya todos conocen, se van a cubrir las torres con unos grandes liensos publicitarios, al igual como se hizo con la biblioteca nacional, los puentes del mapocho, la plaza de la ciudadanía, y tantos otros edificios privados…

Me parece que lo más destacable de esto, es que se valore el patrimonio que representan las Torres de Tajamar.

En todo caso habrá que ver el proyecto terminado para ver que tan eficiente es este sistema de recuperación urbana. A continuación pueden apreciar el comunicado de prensa completo, bien interesante las cosas con que se comprometen a mejorar…

RECUPERACIÓN DEL ENTORNO URBANO TORRES DE TAJAMAR

El jueves 11 de mayo de 2006 tuvo lugar la espectacular inauguración del primer proyecto de recuperación del entorno Urbano con patrocinio de privados en la Comuna de Providencia.

La bajada de la tela concitó entre los asistentes gran espectacularidad y asombro, dando así por empezadas las obras de remozamiento de las Torres de Tajamar, proyecto de gran trascendencia por ser un proyecto emblemático para la comuna de Providencia y por ser el primero en contar con intervención de privados.

En la oportunidad el Alcalde de la Ilustre Municipalidad de Providencia, el señor, Cristián Labbé, dio por inaugurado el proyecto y las obras de remozamiento de las Torres de Tajamar, señalando la importancia que significa para la comuna este proyecto de gran envergadura, hecho bajo la normativa ISO, y que más que un proyecto de restauración es un proyecto social, porque le devolverá la cara a Providencia.

Además agregó que sin el aporte de los privados, proyectos como estos son muy difíciles de concretar, dado el gran costo. Agradeció al patrocinador del proyecto, VISA International, por hacer posible la recuperación del entorno de las Torres de Tajamar, y devolviéndole el impacto que alguna vez tuvo este complejo habitacional.

Por parte de la Empresa encargada de desarrollar el Proyecto, su Director General, señor Rodrigo Morales, señaló que para Publicitaria el desafío no fue menor, ya que, es un proyecto de gran envergadura y el más grande realizado por la empresa.

Agradeció al Alcalde por haber depositado su confianza en Publicitaria y abrir a la comuna para obras de este tipo, que sin el patrocinio de privados sería imposible realizar.

VISA International patrocinó el proyecto, a través, de su campaña Grandeza, que tiene como objetivo mantener presencia y colaboración en acciones de beneficio para la comunidad.

Las obras que se realizarán para el remozamiento del entorno de las Torres de Tajamar son refacción total de las fachadas de las cuatro torres que conforman el complejo habitacional, abarcando una superficie total de 10.000 metros cuadrados.

Además se remozarán y modernizarán las recepciones interiores de las cuatro torres, dejándolas en perfectas condiciones para hacer más placentera la convivencia de sus habitantes.

Por último se implementará y se restaurará completamente la plaza interior para trasformarla en un punto de encuentro en el corazón de Providencia.

Cabe destacar que es el Building Wrap más grande realizado en Chile, la Torre A que es la que se está inaugurando tiene una altura que supera los 70 metros y abarca aproximadamente 5.000 metros cuadrados.

Comentarios de Disqus

XXL SOHRENS

creo que esto es una situacion de “win win” donde las 2 partes ganan, una empresa obtiene un insuperable espacio publicitario y un edificio obtiene un recuperacion… la publicidad sera pasajera durara un tiempo infinitamente menor a lo que durara la recuperacion, ahora… ojala modelos de trabajo como este fueran replicados y quizas sintetizados en tecnicas que aprovecharan de mejor manera la forma de hacer publicidad, que por cierto es un motor economico muy interesante.
http://www.pltaformaurbana.cl la schnaidt

buena iniciativa, esto del win win win es siempre una muy buena iniciativa, además que mejor publicidad que hacer y mejorar bien las cosas, creo que debería repetirse no solo en edificios emblematicos de la ciudad. Siempre he pensado que los hospitales podían ser un muy buen lugar para hacer este tipo de intervenciones publicitarias, además el flujo de gente y la espera de ella seria buen marketing o no??
Bueno por lo del edifcio en particular me parece estupendo, es un buen edificio y una manito de gato lo va a realzar esteticamente, claro si queda bien … ojala se realce el espacio publico inferior, que creo que es uno de los aspectos importantes de este y otros edificios de la epoca.
S Valderrama

Es bueno que las municipalidades se abran a diferentes alternativas para remozar y modernizar ciertos puntos importantes de la ciudad, como es en este caso la entrada a Providencia. Buscar opciones de winwin es una manera eficaz para convencer a los privados de invertir. La zona de las torres de Tajamar tiene muchos recursos como para dejarse de lado por tanto tiempo.
Por otra parte, creo que la publicidad ya es parte de nosotros y no hay que negarla, sino que tenemos que empezar a sacar provecho de ésta mientras sea posible. Me parece muy buena la iniciativa.
http://juaneloonline.blogspot.com Marco Canepa

No entiendo por qué tiene tantas “comillas” el artículo, suena como a que les genera desconfianza el asunto… ¿qué pasa?, ¿alguna duda o reparo?. A mí el asunto me parece positivo, aunque no veo qué tiene de especial, en Barcelona se hizo hace ya una década y en Chile lo venimos viendo hace algunos años.
¿Quizás la desconfianza viene de no saber qué es lo que se planea hacer a modo de renovación? ahí hay un tema interesante: ¿las irán a repintar nomás, o es que piensan cambiarles la cara?
XXL combeau

Por un lado…me parece positivo usar la publicidad “temporal” para financiar arreglos de edificios patrimoniales…pero por otro lado, surgen al menos tres problemas:
1 . Las torres de tajamar son edificios habitacionales (y oficinas) , y que tienen por ende propietarios definidos; ¿porque los mismos propietarios no son capaces de cuidar, conservar, restaurar..sus propio patrimonio?
2. Porque las absurdas normas sobre los edificios historicos, patrimoniales..no deja la más minima libertad para alterar la realidad…sería bueno poder meterle un proyectos a los primeros niveles (-2 – +2 ) a estos conjuntos…”modernistas-positivostas”
3. Cuando se trata de edificios públicos revestidos en avisos; porque la ciudadanía tiene que tolerar esa prostitución del patrimonio….y el bombardeo constante de la públicidad (carreteras, edificios, paraderos de micros, televisión, internet etc)…que generalmente presenta escasa creatividad.
Enfin…..una vez más..las clásica discusiones; si el fin justifica los medios, cual es el ugar o la prioridad de ciertos principios…y claro.. hasta donde la prostitución.
MOI

Hay que tener cuidado con este tipo de iniciativas, ya que a veces son más publicidad que restauración, como ha pasado con algunos edificios.
Yo creo que de una u otra forma era necesaria esta restauracion, por que es un edificio que marco un período importante en la arquietctura nacional…si no me equivoco, es el primer edificio de viviendas en altura del país.
Tiene una textura muy atrctiva, que se ha visto opacada por la contaminación. Espero que el brillo de los azulejos blancos le devuelvan la luminosidad que algun dia reflejó.
xxl soleundurraga

el lienzo podría ser una fotografía de la actual fachada… para no convertirlo en las “torres VISA” en vez, de “torres de tajamar”…. eso sería respetar su valor.
Constanza Abusleme

Creo que el parte de las ya citadas “win-win situations” es que ambas partes ganan. Si el nombre de Visa no sale, Visa no gana y deja de ser “win-win situation”.
No me parece que se pueda considerar como “prostitución de la arquitectura”, porque creo que es un término muy agresivo para explicar, con otras palabras, que para hacer este tipo de restauraciones se necesita apoyo de privados (que obvio que buscan ganar algo en el camino). Por lo tanto, deja de ser una “prostitución” y empieza a ser una interrelación entre distintos organismos. Me parece importante no olvidar que esta arquitectura es habitada y forma parte de la ciudad, por lo que parcialmente (si no es que totalmente) debe someterse también al régimen económico actual -neoliberalismo que ojalá que cambie- basado en el libre mercado y todas esas cosas que supongo que todos quienes leen esta página, ya conocen.
http://www.cientodiez.cl ponche

Me gustaría saber más en detalle que se va a hacer antes de criticar u opinar. Si termina siendo un aseo y un pintado de fachadas solamente habrá estado de más el mega cartel. Pero si se hace algo que revitalize realmente este espacio, valdra el esfuerzo entonces. ¿Alguien tiene fotomontajes o renders de como va a quedar la plaza?
Drop

Me gustan los edificios revestidos con publicidad ( como en este caso, q es publicidad buena y cara; otro ejemplo era el joga bonito en esc militar) ; le da como movimiento y color a la ciudad, y como son pasajeras no alcanzan a aburrir.
Xyllonion

Lo que dure la restauracion, Visa querra verse lo mas posible y no creo que considere mucho la grafica como obra de arte para embellecer la ciudad. El cartel es muy marketinero. Eso de la fusion de la Torre Eiffel con la Tajamar, como diciendo y más alla con Visa esta Paris.
En fin, si eso no son sacrificios!!
xxl urrechaga

Las variables que están en juego en este tema parecieran ser dos: costos y beneficios.

Costos = un cartel gigante con publicidad que no impide las vistas de sus usuarios.
Beneficios= un edificio restaurado tanto para sus habitantes como para la ciudad gratis.

La ecuación pareciera ser más beneficiosa que costosa.
arq yo?

le dan tanta vuelta a un tema tan weon…. como que ubiesen ido antes todo los dias a rezarle a las torres de tajamar…
ignacio

todos los carteles publicitarios en la ciudad tambien son un negocio en el que las dos partes ganan, visto desde el punto de vista económico. gana la municipalidad (que cobra impuestos por cada cartel) y gana la empresa publicitada. Pero la perspectiva económica no es la única que importa. los carteles publicitarios hacen que la ciudad sea un basural visual. Para mi es tanta la fealdad de un cartel de ese tamaño, que dificilmente podría pensar que “todos” ganan.
Focus

ignacio, toma en consideracion que es una “fealdad temporal”, una situacion donde se elige lo menos malo, que por supuesto genera beneficios. preguntate que es mejor, “consecionar” la restauracion de un edificio haciendo uso de afiches publicitarios (creatividad utilitaria) por unos cuantos meses, o dejar el edificio a un deterioro constante por falta de interes y dedicacion (status quo) durante el resto de su vida?
gloria

yo encontre bien piruja la calidad de esta fealdad temporal espero que los trabajos sean buenos porque la reputacion de publicitaria no es muy buena donde trabajan solo bajo la politica del win. me gustaria conocer la opinion de las personas que habitan en las torres de tajamar que tipo de garantias se les da a ellos, y si algo ocuurre quien es responsable el alcalde o los win de publi?
XXL_rodrigo.P

A pesar de que si el lienzo es grande, feo, o mata por completo las Torres, al parecer es una solucion mas que sensata. Por lo menos sabemos que la medida es por un tiempo y en unos meses tendremos “Torre Nueva”. Ahora, me sumo a lo que menciona XXL combeau mas arriba: ¿cuando seran los usuarios los que de una vez empiecen a preocuparse de la mantencion del lugar donde viven y no andar llorando despues para que les arreglen el problemita? Y esto pasa en las Torres, como en la Villa Portales, en la Villa Frei , San Borja, etc. Se debera partir por crear conciencia ciudadana antes de empapelar de publicidad el edificio? y COMO?
Jorge

Por favor, ¿podria alguien darme informacion acerca de las torres de tajamar?, fecha de construccion, empresa constructora, arquitectos, tecnologias de la epoca, etc
Jorge

ah mi mail es andabomo@gmail.com

Gracias
aee

jorge, en el archivo de originales de la UC hay fotos, planos, escritos, cartas entre arquitectos sobre las torres, etc….. y en la municipalidad hay mas planos y permisos de construccion, y certificados de todo tipo…salen los arquitectos, constructores etc….
si no, en la pagina del archivo de originales tb hay cosas,,,,busca por bresciani, o valdes o huidobro o castillo….
http://www.puc.cl/archivoarq/php/index.php
Pingback: Plataforma Urbana » Publicidad urbana e imaginario urbano()
angelica

yo encuentro que los cartele sy panfletos son muuuuuyyyy malos porque arruinan la hermosura de Santiago.
una ciudad tan bella fundada hace 199000 años que nos cobija y nos saluda cada mañana , con ssu sol y su vella monatña
yo nacie en stgo y estoy orgullo de serlo y por eso creo q los carteles son malo malos muuuyyy malooooossssssss aaayyyyy EL MALLLLLL nooooo lllegar a nosotros con los carteles
Pingback: Plataforma Urbana » Sculpture Wrap: Monumento a René Schneider()
http://www.anepco.cl Marcelo ALvarez B.

Súper bueno el post, muy de la mano con lo que hacemos en nuestra empresa, desde 1917 innovando en estos temas, te invito a que veas nuestro blog especializado en Publicidad Outdoor.

felicitaciones por tu espacio.
Pingback: Plataforma Urbana » Cuánto pagaría ud. por vivir en Providencia?()
Mario

Cómo podríamos relacionar este tema con la copia.
andrea

Soy estudiante de arquitectura y necesito porfavor informacion de las torres de tajamar, si alguien tiene algo me la podria facilitar, le estaria muy agradecida…
…mi mail es aschopf@gmail.com..

..gracias..
cristian

Por favor, ¿podria alguien darme informacion acerca de las torres de tajamar?, fecha de construccion, empresa constructora, arquitectos, tecnologias de la epoca, etc

soy estudiante y necesito esa informacion
de ante mano gracias
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